Báo động sự sụt giảm thị phần của Habeco

Bia chai và bia lon Hà Nội, một thương hiệu bia bình dân của Habeco vốn chiếm thị phần lớn ở thị trường phía Bắc với phương thức truyền thông đánh vào tâm lý người tiêu dùng như một sản phẩm mang đậm nét văn hóa của người Hà Nội. Tuy nhiên, thị trường lại ghi nhận sự sụt giảm về thị phần của Habeco trước sức ép cạnh tranh ngày càng gay gắt của các nhà sản xuất.

Khảo sát tại các nhà hàng, quán nhậu tại Hà Nội, các chủ nhà hàng cho biết khách hàng đã có nhiều sự lựa chọn hơn nên bia Hà Nội không còn là sự lựa chọn hàng đầu. Trong khi đó, nhiều khách hàng cho biết, việc sản phẩm của Habeco được sản xuất tại các tỉnh khác như: Bia Hà Nội – Mê Linh, Bia Hà Nội – Nghệ An, Bia Hà Nội – Hải Phòng… đã khiến cho sản phẩm không còn giữ được hương vị truyền thống. Đó có thể là nguyên nhân khiến Habeco không còn giữ được vị thế độc tôn tại thị trường miền Bắc, cho dù Tổng Công ty không tiếc tiền cho các chiến dịch quảng bá hình ảnh.

Trong khi đó, ở phân khúc cao cấp hơn, bia chai Trúc Bạch Classic cũng gặp khó trong việc định vị thương hiệu trước sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ ngoại.

So sánh về thị phần của các hãng lớn chiếm thị phần chủ chốt tại Việt Nam, như Nhà máy bia Đông Nam Á (thuộc tập đoàn Carlsberg), Sabeco, APB (Heieken, Tiger, Larue), và Habeco trong giai đoạn từ tháng 1/2015 đến tháng 1/2016 cho thấy có sự sụt giảm liên tục về thị phần của Habeco theo từng tháng.