Thứ 2, 20/03/2023, 22:29 PM
Bạn đọc đăng tin
Hotline: 0918658465

Báo động sự sụt giảm thị phần của Habeco

Báo động sự sụt giảm thị phần của Habeco
(Tieudung.vn) - Tại Hà Nội và Hải Phòng, nơi được coi là thị trường truyền thống của Habeco, cả thị phần cũng như hiệu quả của kênh phân phối của Habeco cũng bị sụt giảm.

Bia chai và bia lon Hà Nội, một thương hiệu bia bình dân của Habeco vốn chiếm thị phần lớn ở phía Bắc với phương thức truyền thông đánh vào tâm lý người như một sản phẩm mang đậm nét văn hóa của người Hà Nội. Tuy nhiên, thị trường lại ghi nhận sự sụt giảm về thị phần của Habeco trước sức ép cạnh tranh ngày càng gay gắt của các nhà sản xuất.

Khảo sát tại các nhà hàng, quán nhậu tại Hà Nội, các chủ nhà hàng cho biết khách hàng đã có nhiều sự lựa chọn hơn nên bia Hà Nội không còn là sự lựa chọn hàng đầu. Trong khi đó, nhiều khách hàng cho biết, việc sản phẩm của Habeco được sản xuất tại các tỉnh khác như: Bia Hà Nội – Mê Linh, Bia Hà Nội – Nghệ An, Bia Hà Nội – Hải Phòng… đã khiến cho sản phẩm không còn giữ được hương vị truyền thống. Đó có thể là nguyên nhân khiến Habeco không còn giữ được vị thế độc tôn tại thị trường miền Bắc, cho dù Tổng Công ty không tiếc tiền cho các chiến dịch quảng bá hình ảnh.

Mô tả ảnh
 

Trong khi đó, ở cao cấp hơn, bia chai Trúc Bạch Classic cũng gặp khó trong việc định vị thương hiệu trước sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ ngoại.

So sánh về thị phần của các hãng lớn chiếm thị phần chủ chốt tại Việt Nam, như Nhà máy bia Đông Nam Á (thuộc tập đoàn Carlsberg), Sabeco, APB (Heieken, Tiger, Larue), và Habeco trong giai đoạn từ tháng 1/2015 đến tháng 1/2016 cho thấy có sự sụt giảm liên tục về thị phần của Habeco theo từng tháng.

Cụ thể, thị phần của Habeco giảm nhẹ 0,5% trong tháng 1/2016 so với tháng trước đó, nhưng lại giảm mạnh 5% so với tháng 1/2015. Xét về mức độ hiệu quả của kênh phân phối dựa trên mức độ bán hàng của điểm bán (Weighted distribution), Habeco cũng là nhà sản xuất duy nhất ghi nhận con số âm so với cùng kỳ năm 2015.

Xét theo từng khu vực, tại Hà Nội và Hải Phòng, nơi được coi là thị trường truyền thống của Habeco, cả thị phần cũng như hiệu quả của kênh phân phối của Habeco cũng bị sụt giảm trong tháng 1/2016 so với tháng 12/2015 và giảm mạnh so với tháng 1/2015 (bảng).

Tại Habeco, cổ đông nhà nước vẫn đang nắm giữ 81,79% vốn điều lệ, mới đây Thủ tướng Chính phủ đã giao Bộ Công thương xây dựng phương án bán tiếp cổ phần tại Habeco và Sabeco, bảo đảm hiệu quả cao nhất, từ đó rút bài học cho việc bán vốn tại các doanh nghiệp khác. Dự kiến toàn bộ vốn nhà nước tại Habeco (khoảng 9.000 tỷ đồng) sẽ được thoái trong năm 2016.

Tags:
4.1 13 5 Nhấn vào đây để đánh giá
Tỷ giá

Tài chính - Ngân hàng

Giá vàng thế giới chiều 20/3 quay đầu tăng vọt
(Tieudung.vn) Giá vàng thế giới hôm nay 20/3/2023, tính đến 16 giờ 05 phút (giờ Việt Nam) đang giao...
 
Tỷ giá ngoại tệ ngày 20/3/2023: USD tăng trở lại
(Tieudung.vn) Hiện tâm lý thị trường vẫn còn hoang mang do Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) sẽ...
 
Giá vàng ngày 20/3/2023: Bất ngờ giảm mạnh phiên đầu tuần
(Tieudung.vn) Giá vàng thế giới ngày 20/3, tính đến đầu giờ sáng (giờ Việt Nam) đang giao dịch quanh...

Giá - Sản phẩm

Giá xăng dầu có thể quay đầu giảm vào ngày mai?
(Tieudung.vn) Ngày mai (21/3), liên Bộ Công Thương Tài chính sẽ thực hiện điều chỉnh giá xăng dầu...
 
Khai thác thị trường nội địa, “bệ đỡ” giúp doanh nghiệp tiêu thụ hàng Việt
(Tieudung.vn) Trong bối cảnh thị trường xuất khẩu đang gặp khó khăn, đơn hàng trong đà giảm, nên việc...
 
Giá xe ô tô Nissan tháng 3/2023: Ưu đãi lên đến 140 triệu đồng
(Tieudung.vn) Giá xe ô tô Nissan mới nhất tháng 3/2023, tại thị trường Việt Nam gồm Nissan Terra, Sunny,...
Giá nông sản
Nguồn: Bộ nông nghiệp và phát triển nông thôn Xem thêm »

Chuyên trang Tiêu dùng - Báo Kinh tế & Đô thị điện tử, Cơ quan của UBND TP. Hà Nội
Giấy phép số: 27/GP-CBC do Bộ Thông tin & Truyền thông cấp ngày 17/05/2022
Tổng Biên tập: Nguyễn Minh Đức

() Không sao chép dưới mọi hình thức khi chưa có sự đồng ý bằng văn bản của Tieudung.kinhtedothi.vn

Share facebook Share google Share twitter Share linkedin Share pinterest
1.83695 sec| 826.469 kb