Xây dựng bản sắc thương hiệu thời trang cần dựa trên nền tảng văn hóa

Toàn cảnh Fassio Talk 1 “Bản sắc thương hiệu: Chiến lược sống còn trong kinh doanh thời trang”.

Buổi talk có sự chia sẻ của diễn giả Lê Minh – từ góc nhìn của một người làm sáng tạo trong thời trang, một nhà thiết kế, là nhà sáng lập, đồng sáng lập (Founder/Co – Founder) của nhiều thương hiệu thời trang như: Tủ nhà Mây, Rue des Chats, Lemonade, Anti-Hero,…; và diễn giả Thư Vũ – Nguyên chuyên viên PR/Marketing L’Officiel Vietnam, Fashion Writer/ Influencer, với góc nhìn của một người làm marketing trong kinh doanh thời trang.

“Một thương hiệu có bản sắc phải phát triển dựa vào nền tảng văn hóa, nền tảng phong cách và phải đáp ứng được lối sống phong cách hiện hành” – Diễn giả Lê Minh nhận định.

Trong bối cảnh các thương hiệu thời trang thiết kế “mọc lên như nấm” cùng sự đổ bộ của nhiều thương hiệu tên tuổi thì các thương hiệu thiết kế thời trang nội địa đang phải chịu một sức ép cạnh tranh hơn bao giờ hết. “Để tồn tại va tạo sự khác biệt của sản phẩm, nhất định người kinh doanh thời trang phải tạo ra một bản sắc riêng. Đây được coi là chiến lược sống còn trong kinh doanh thời trang” – Nguyễn Đăng Vũ, người sáng lập Xưởng thời trang ANVII khẳng định.

Diễn giả Thư Vũ cho rằng bản sắc thương hiệu là một lời cam kết của nhà sản xuất về chất lượng sản phẩm đối với khách hàng.

Theo diễn giả Lê Minh, thương hiệu trước hết giúp khách hàng phân biệt sản phẩm thời trang này đối với những sản phẩm khác, tạo cảm giác khác biệt khi khách hàng khoác lên người bộ sản phẩm. Thương hiệu còn là tài sản vô hình, giúp người kinh doanh thời trang đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm, bán ở mức giá cao hơn và dễ thâm nhập thị trường hơn.

Còn theo diễn giả Thư Vũ, bản sắc thương hiệu là sợi dây liên kết khách hàng với thương hiệu; là linh hồn, là giá trị cốt lõi của thương hiệu, hay là một lời cam kết của nhà sản xuất về chất lượng sản phẩm đối với khách hàng.

Một thương hiệu có bản sắc phải phát triển dựa vào nền tảng văn hóa, nền tảng phong cách và phải đáp ứng được lối sống phong cách hiện hành. “Bản sắc thương hiệu không phải tự nhiên mà có, mà phải trải qua một quá trình sáng tạo và phát triển” – anh Lê Minh đánh giá. Đồng thời, anh Minh cũng đưa ra một số yếu tố tiên quyết để xây dựng một bản sắc thương hiệu, bao gồm: sản phẩm, thị trường, marketing, truyền thông,….

Ngoài ra, các diễn giả còn tập trung giải quyết các câu hỏi cho những bạn trẻ mới bắt đầu tạo dựng thương hiệu trong lĩnh vực thời trang. Đồng thời, gợi mở những cách thức tạo bản sắc cho những thương hiệu mới bắt đầu sao cho phù hợp như: lựa chọn người tiêu dùng, cách phân tích sâu hơn về lối sống, phong cách của nhóm người tiêu dùng đó,…

Fassio Talk 1 là hội thảo mở đầu nằm trong chuỗi chương trình hội thảo chuyên đề về thời trang của ANVII tổ chức, đã thu hút được đông đảo các bạn trẻ đam mê lĩnh vực thời trang quan tâm và hưởng ứng. Dự kiến, Fassio Talk 2 sẽ diễn ra vào tháng 11 tới.