Xúc tiến du lịch: Không thể tiếp tục “mạnh ai nấy làm”

Đồng tình với ý kiến này, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình phản ảnh, hiện hoạt động xúc tiến quảng bá của du lịch Việt Nam vẫn mang tính tự phát, thiếu đồng bộ và liên kết phối hợp. Ở nhiều địa phương trong quá trình thực hiện xúc tiến quảng bá du lịch vẫn đang trong tình trạng "mạnh ai nấy làm". Những cam kết trong liên kết hợp tác vẫn chỉ mang tính chung chung theo kiểu "ghi nhớ, hứa hẹn", chưa có lộ trình và phân công nhiệm vụ cụ thể cho từng bên hợp tác và không thống nhất được cách thức triển khai" – ông Bình nhận xét.

Đẩy mạnh liên kết vùng miền

Nâng cao chất lượng, hiệu quả và tính chuyên nghiệp của hoạt động quảng bá xúc tiến du lịch là mục tiêu quan trọng của Chiến lược và Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Việt Nam tầm nhìn đến năm 2030.

Để thực hiện mục tiêu này, các chuyên gia du lịch cho rằng, thời gian tới ngành du lịch cần có cách tiếp cận một cách bài bản, gắn kết chặt chẽ với công tác nghiên cứu thị trường, phát triển thương hiệu du lịch từ Trung ương đến địa phương, từ khu vực Nhà nước đến tư nhân.

Chủ tịch Hiệp hội du lịch Hà Nội Nguyễn Mạnh Thản cho rằng, để phát huy tác dụng của hoạt động xúc tiến du lịch trong việc thu hút khách đòi hỏi đẩy mạnh liên kết giữa ngành du lịch với các bộ, ngành liên quan (thông vận tải, thương mại, ngoại giao, công thương...) từ đó xây dựng lộ trình, phát huy các cơ chế phối hợp liên ngành, tạo thuận lợi phát triển du lịch.

Đồng tình với ý kiến này, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển Du lịch Nguyễn Anh Tuấn cho rằng, chiến lược xúc tiến quảng bá du lịch từng địa phương phải được xây dựng, điều chỉnh phù hợp với Chiến lược xúc tiến du lịch tổng thể của quốc gia. Cụ thể, từng địa phương cần tạo dựng và quảng bá thương hiệu cho các sản phẩm du lịch đặc trưng rên cơ [A1] sở nghiên cứu kỹ tính liên kết vùng, địa phương.

Để giải bài toán kinh phí xúc tiến quảng bá điểm đến, các doanh nghiệp du lịch có chung ý kiến cần xã hội hóa một cách tối đa theo hướng trích lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh chuyển sang công tác quảng bá. Dưới góc độ doanh nghiệp Tổng Giám đốc Công ty Flamingo Redtours Nguyễn Công Hoan “hiến kế”: Để xã hội hóa nguồn kinh phí phục vụ hoạt động xúc tiến, thời gian tới nhà nước nên khuyến khích doanh nghiệp lữ hành, khách sạn trích một số tiền nhất định (khoảng 1USD/đêm lưu trú đối với khách quốc tế) để xây dựng quỹ xúc tiến quảng bá. Tuy nhiên, trước khi triển khai cần lấy ý kiến rộng rãi và có kế hoạch cụ thể quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới.

Quảng bá du lịch Việt Nam thông qua hoạt động xúc tiến du lịch tại Hội chợ Du lịch Quốc tế ITB India 2025 tại TP Mumbai (Ấn Độ). Ảnh: Hoài Nam

Đồng tình với đề xuất này, Viện trưởng Viện Phát triển du lịch châu Á Phạm Hải Quỳnh nêu rõ, hiện mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến đang phát triển mạnh mẽ giúp tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn. Vì vậy, thời gian tới, ngành du lịch cần thúc đẩy sự hợp tác giữa các địa phương, doanh nghiệp và cơ quan Nhà nước trong hoạt động quảng bá hình ảnh điểm đến; tận dụng các công nghệ mới để quảng bá, như VR (thực tế ảo), Map 3D, số hóa điểm đến để giới thiệu điểm đến được. Đồng thời, tăng cường sử dụng các kênh truyền thông để nâng cao nhận thức và hình ảnh du lịch Việt Nam trên thị trường quốc tế...

Để đẩy mạnh hoạt động liên kết giữa các địa phương cũng như với doanh nghiệp, dưới góc độ cơ quan quản lý, Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu cho biết, thời gian ngành du lịch Việt Nam sẽ đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch đối với thị trường quốc tế. Theo đó, ngành du lịch Việt Nam sẽ lựa chọn thị trường theo các tiêu chí như thị trường được miễn thị thực nhập cảnh, thị trường có kết nối đường bay thuận lợi, thị trường có tiềm năng, khả năng tăng trưởng cao, có chất lượng.

Riêng trong năm 2026, ngành du lịch Việt Nam thực hiện chương trình giới thiệu tại các thị trường trọng điểm thông qua việc tham gia các hội chợ du lịch quốc tế như Hội chợ du lịch Travex tổ chức tại Philippines, Hội chợ thương mại quốc tế ITB tổ chức tại Cộng hòa liên bang Đức, Hội chợ Du lịch quốc tế WTM London 2026 tại Vương quốc Anh. Đồng thời, tổ chức các hoạt động trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia 2026 và loạt sự kiện xúc tiến thường niên trong nước.

“Chương trình xúc tiến năm 2026 được kỳ vọng tạo nền tảng nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam nhất quán trên bình diện quốc tế, góp phần hỗ trợ khai thác chính sách visa mới, mở đường bay, thúc đẩy xuất khẩu dịch vụ và tái cấu trúc sản phẩm theo nhu cầu mới của du lịch toàn cầu” - ông Hà Văn Siêu chia sẻ.