Việc lần đầu tiên Chính phủ cho phép khuyến mại tới 100% giá trị hàng hóa trong Chương trình khuyến mại tập trung quốc gia đang tạo nhịp chuyển rõ rệt cho thị trường tiêu dùng cuối năm.
Điểm nổi bật nhất của chương trình là các thương nhân, DN được áp dụng mức khuyến mại tối đa lên tới 100% giá trị hàng hóa, dịch vụ, thay vì giới hạn 50% như quy định thông thường. DN được tham gia tự do, không qua bước xét chọn hay phê duyệt của các cơ quan Nhà nước. Cơ chế này nhằm giúp DN giải phóng hàng tồn kho, tăng vòng quay vốn và mở rộng quy mô sản xuất.
Chương trình Khuyến mại tập trung quốc gia năm 2025 góp phần lan tỏa tinh thần "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” trong giai đoạn mới, cũng như hình thành văn hóa tiêu dùng mới, thông minh, tiết kiệm, ủng hộ hàng Việt chất lượng cao. Đồng thời, hướng đến tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh, thúc đẩy các DN không ngừng đổi mới, sáng tạo trong sản xuất và kinh doanh. Sức lan tỏa của chương trình có thể thấy rõ khi thời điểm này, hầu hết kênh bán lẻ, siêu thị, trung tâm thương mại trên cả nước, đặc biệt tại hai đô thị lớn là Hà Nội và TP Hồ Chí Minh đã rầm rộ triển khai nhiều chương trình kích cầu tiêu dùng vào dịp cuối năm, gần Tết Nguyên đán 2026, nhất là đối với các sản phẩm hàng Việt. Theo phản ánh của các nhà bán lẻ, việc triển khai hàng loạt chương trình giảm giá sâu đã hỗ trợ DN tiêu thụ hàng hóa, cũng như giúp người dân tiếp cận sản phẩm chất lượng với mức giá phù hợp.
Lợi ích của chương trình khuyến mại quốc gia là rõ rệt song điều đáng lưu tâm là chất lượng hàng hóa tung ra thị trường. Thông tin từ lực lượng Quản lý thị trường nhiều tỉnh thành cho thấy, những năm trước, qua công tác kiểm tra, lực lượng chức năng đã phát hiện không ít cửa hàng, cơ sở kinh doanh tự ý thực hiện khuyến mại, không thông qua cơ quan quản lý. Đặc biệt, đã có tình trạng lợi dụng chương trình khuyến mại để đưa hàng giả, hàng kém chất lượng, hàng gần hết hạn sử dụng vào tiêu thụ. Các chuyên gia kinh tế cũng cho rằng, khuyến mại là công cụ kích cầu quan trọng, nhưng nếu thiếu minh bạch sẽ phản tác dụng. Bởi, người tiêu dùng hiện nay rất nhạy cảm với giá. Chỉ cần vài lần gặp khuyến mại ảo, họ sẽ mất niềm tin và thắt chặt chi tiêu. Việc một số DN nâng giá rồi giảm sâu, hoặc đưa hàng tồn, hàng “cận date” vào chương trình ưu đãi sẽ gây méo mó môi trường cạnh tranh, ảnh hưởng tới các DN làm ăn nghiêm túc.
Yêu cầu đặt ra là phải ngăn chặn hiện tượng này. Theo đó, lực lượng quản lý thị trường, Sở Công Thương cần thường xuyên kiểm tra các DN, cửa hàng tổ chức chương trình khuyến mại. Trọng tâm là tập trung vào việc kiểm tra DN có đăng ký chương trình khuyến mại, giảm giá với cơ quan quản lý hay chưa. Lực lượng quản lý thị trường kiểm soát xuất xứ hàng hóa khuyến mại, qua đó bảo đảm không để xảy ra tình trạng hàng giả, hàng nhái, không rõ xuất xứ lợi dụng chương trình khuyến mại để tiêu thụ.
Như vậy, để chương trình khuyến mại lớn nhất từ trước đến nay đi vào thực chất, các cơ quan chức năng phải nêu cao tinh thần trách nhiệm, tăng cường hơn nữa kiểm tra, kiểm soát để đem lại niềm tin cho người tiêu dùng. Quan trọng hơn là làm lành mạnh môi trường cạnh tranh, nhất là tại các mô hình thương mại hiện đại. Đối với người tiêu dùng trước khi mua hàng, dù trực tiếp hay trực tuyến cũng cần tìm hiểu kỹ thông tin về chương trình khuyến mại, thông tin DN, thông tin sản phẩm để tự bảo vệ quyền lợi của mình.
